猫壁（にゃんぺき）
人にも猫にも寄り添う壁を
- ARTDIRECTIONBRANDINGCMDESIGNMOVIETEXT WRITING
WEB.https://www.makuake.com/project/catwall/
性格や年齢に合わせて着脱自由！リクシルのキャットウォール
CM / Interview
What we think（隠れたキーワード、ビジュアルの開発）
今住んでいる家でも、自分の思い通りに修正を加えて暮らしをアップデートし続けられるという、LIXILさんの素晴らしい試み『House Re-touch』。その第一弾である壁を有効活用して猫を飼っている方の憧れであるキャットウォークを手軽につけることができ、猫の性格や成長に合わせて簡単にアレンジができる猫壁（にゃんぺき）。
猫と暮らし続けるユーザーの方々にそのベネフィットがダイレクトに伝わるように、モニターさんの声と猫をメインとされているお医者さんの声を軸に構成。人と猫との暮らしに寄り添うことと、生物学的な猫が快適に暮らすには？をインタビュー形式を採用しました。
-
KeyVisual
Strategy & Insight（ターゲットの持つ集合的無意識を可視化）
猫を飼っている人や猫好きの人が必ずサムネイルを注視し、リンクをクリックしてもらえることが第一プライオリティと考え、商品をメインに据えるより、かわいい猫と目が合うかのようなヴィジュアルを選択しました。
かわいい猫のを見た後は、ちょっと変わった猫アイテムが自然と目に入り、把握できるような絵作りにしています。
Inside Story（ウラバナシ）
当初は猫壁（にゃんぺき）のロゴと同じ形のような猫が猫壁で遊ぶようなヴィジュアルも検討して、ロゴとの親和性が高いヴィジュアルでしたが、最終稿がより目を引いたので現状のものにしました。
商品自体が素晴らしかったこともあって、かわいい猫を撮影したりすることで「犬派」から「猫派」に変わり、猫壁も設置して、めちゃくちゃ猫が飼いたくなりました。
猫壁（にゃんぺき） Shooting Team
Client：株式会社LIXIL
Creative direction：北原成憲（マクアケ）
Art Direction/Produce：内田雄太（LOFIDESIGN INC.）
Text Writing/Page Direction：坪田宗久（LOFIDESIGN INC.）
Movie Direction/Edit：丹澤由棋
Movie Operation：ヌマクラマコト
Movie Operation:折井康弘
Photograph：谷内啓樹
Photograph：ケニア・ドイ
Model：もち丸＆うに