KIRIN 人生を共に生きるウイスキー
人生の想いをつなぐ。キリンの新サービス
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WEB.https://www.makuake.com/project/kirin_jts/
20年後の君と一生忘れられない乾杯を。
What we think（隠れたキーワード、ビジュアルの開発）
20年後、大人になった我が子との乾杯を一生忘れられないものにする。とても愛のこもった製品の一番のハードルは『20年後に届く10万円を超える製品を今買う』という部分でした。購入者の方が、その時までのストーリーと光景を思い浮かべながら、理解して買っていただけるような情緒と配慮が重要だと考えました。
Strategy & Insight（ターゲットの持つ集合的無意識を可視化）
これまでにない20年後に届く製品なので、事前告知用のティザーサイトに製品の詳細やストーリーに加えて、何が届くか、何年かかるかなど細かく記載することで、製品の内容を理解するできるようにしています。そうすることで発売までの間に購入したいと思っている方に検討いただいたり、疑問点があれば応えることで、不安を解消できるようにしました。
また、ティザーサイト自体も3種類作成し、各ユーザーごとに寄り添い共感できるページづくりにし、あらゆる方のニーズに応えれるようにしています。
Inside Story（ウラバナシ）
2億7千万円をすぐに超えて完売したのですが、購入者の方々のコメントを読む時間がとても楽しかったです。20年後二十歳になるお子さまとの乾杯や、夫婦の記念日、定年後の楽しみ、孫に残したい、生きていれば一緒に乾杯したい、など感動するような言葉が多くて、昔から何気なくやっている乾杯という儀式のような行為が、心温まるコミュニケーションだということに気付かされました。
さらに、Makuakeで4分で1億円を集め、7時間で即完売した本サービスが2026年6月、ついに事業化。
Client：キリンビール株式会社
Produce / Art Direction / Page Design：内田雄太（LOFIDESIGN INC.）
Page Direction / Text Writingg / Ad Creative：坪田宗久（LOFIDESIGN INC.）