EVORIDE ORPHE
シューズがコーチになる。
- ARTDIRECTIONBRANDINGCMDESIGNMOVIETEXT WRITING
WEB.https://www.makuake.com/project/evoride-orphe/
ランニング中の足の動きを分析し『より良い走り』をリアルタイムにアドバイス
CM / Interview
What we think（隠れたキーワード、ビジュアルの開発）
靴の中にあるセンサーが足の動きや足の使い方を感知し、アシックスさんが考える正しい走り方へのアドバイスをリアルタイムで行うシューズデバイス。アイテムとしてはランニングシューズだけれど、この製品の競合は他社スポーツシューズメーカーではなく、パーソナルコーチと設定しヴィジュアルを構築しました。
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KeyVisual
Strategy & Insight（ターゲットの持つ集合的無意識を可視化）
ランニングをする人全員がこの製品のターゲットなのだが、健康維持のために走っている方と、もっと早く走りたいと競技会などに参加している市民ランナーの方と必要性が違います。この製品に関しては後者の方がより必要性を感じていると判断し、ビジュアルを全体的にソリッドなテイストとした。どういう方向けの製品か？を一眼でわかるように市民ランナーの代表格である川内優輝さんに映像へご出演いただきました。
Inside Story（ウラバナシ）
走るという行為は、当たり前のように普通に行ってきた行為なので、自分が『間違った走り方』をしているかもしれない。と思うことがなかった。テストで使用させていただいた際に川内さんの結果を見て、速く走る人との明確な違いを数字で実感することができ、気づくことさえできれば、どんなことでもより良くすることができると感じました。
EVORIDE ORPHE Shooting Team
Client：株式会社アシックス
Creative direction：小堀弘樹（マクアケ）
Art Direction/Produce：内田雄太（LOFIDESIGN INC.）
Text Writing/Page Direction：坪田宗久（LOFIDESIGN INC.）
Movie Direction/Edit：折井康弘
Movie Operation：沼倉誠
Movie Operation:迫田裕幸
Photograph：谷内啓樹
Hair and makeup：TATSU（AURA）
Model：RENAN
Special appearance：川内優輝