CRAYONS from SPICE
彩るスパイス時間 CRAYONS
- ARTDIRECTIONBRANDINGCMMOVIE
WEB.https://www.makuake.com/project/housefg-crayons/
ハウス食品グループの“新スパイス体験”「彩るスパイス時間CRAYONS」
CM + Interview
日本最大クラウドファンディング『Makuake』より、ハウス食品グループの“新スパイス体験”「彩るスパイス時間CRAYONS」のCM撮影、制作のクリエイティブコーディネート、ビジュアル撮影、キャスティングを担当しました。
製造工程で製品に適さないスパイス材料を再利用して、クレヨンに生まれ変わらせた本商品は、ハウス食品グループさんの社会的意義も大きな取り組みです。
CM動画では、スパイスでできたクレヨンの世界観を、大人の密かな楽しみとして捉えた、ほのかな香りも楽しめるということを訴求を目指しました。
またオリジナル塗り絵で、知的好奇心をくすぐるよう魅力的な新たな趣味を提案しています。
結果的に、クラウドファンディング初日で達成率200%を超える反響を呼び、潜在ユーザーのニーズを捉えた企画となりました。
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KeyVisual
「色」も「香り」も「色名」もスパイスそのまま
クレヨンのカラーはクローブ・シナモン・ターメリック・タイム・バジル・パセリ・パプリカ・ホワイトペパー・レッドペパー・ローリエの10色。“スパイスを生かした”カラーは使っている間に自然とスパイスの色と香りを教えてくれます。色の名前もスパイスの名前なので、色を塗っているのに新しい料理のレシピを思いつく、なんてこともあるかも？
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塗り絵はカンタンな作業。そのシンプルさは塗ることに集中させてくれるので、いつの間にか日々の色々な悩みはどこかに消えてしまいます。
知って得する。スパイスの効果。もっと身近にスパイスを。
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「彩るスパイス時間CRAYONS」撮影チーム
Client：ハウス食品株式会社
Creative direction：株式会社マクアケ
Art Director/Creative Coordinate/Model Casting：内田雄太 /LOFIDESIGN
CM Movie Director：折井康弘
Movie Editor：迫田裕幸
Camera Operator：沼倉誠
Camera Operator：築地孝典
Photographer：谷内啓樹
Hairmake：吉田友美（.ant）
Stylist：内野舞衣子
Interior coordination：ミヤウチチカコ
Model：KALINA